Art Deco reclameontwerp – Cecchetto, ca. 1930

“Gants · Dentelles · Parfumerie · Fleurs“ [Handschoenen · Kant · Parfumerie · Bloemen], tekening met airbrush en gouache op karton, vervaardigd door Cecchetto rond 1930. Gesigneerd rechtsboven. Afm.: ca. 20 × 35 cm

We zien kleurrijke bloemen, een typische Art Déco-parfumerie de luxe fles, lange, bleke avondhandschoenen, toen het symbool van Parijse élégance féminine en in de achtergrond fraai kantwerk.

Dit is geen voltooid affiche, maar een zgn. ‘maquette publicitaire’: het voorbereidende ontwerp dat een ‘affichiste’ aan de reclamedienst van een warenhuis voorlegde, en waarvan de lithograaf vervolgens een groot formaat straataffiche of gedrukte reclamekaart op schaal zou vervaardigen. De warenhuisnaam kon in een latere fase worden toegevoegd: op de affiche zelf, op een aparte banderole, of op de sokkel van een étalage-opstelling.

De tekst op dit ontwerp behoort tot een terugkerende commerciële formule van de Parijse grands magasins. Warenhuizen als Au Printemps, Le Bon Marché, Les Grands Magasins du Louvre, La Samaritaine en de Galeries Lafayette structureerden hun verkoopjaar rond vaste seizoensexposities. Naast de januariverkoop van wit linnengoed en de decemberverkoop van speelgoed bestonden er in februari speciale presentaties van verfijnde mode-accessoires en toiletartikelen: handschoenen, kant, bloemen en parfumerie.

Van kunstenaar Cecchetto is weinig bekend, anders dan dat hij later in de jaren 1930 in Parijs ook een aantal filmposters heeft ontworpen.

Prijs: Euro 375,-