Reclameaffiche wintermode 1882-1883 – Au Bon Marché Brussel

RECLAMEAFFICHE – WINTERMODE VOOR DE NEDERLANDSE MARKT, 1882–1883

“Au Bon Marché. Hiver 1882–1883”, houtgravure gedrukt te Brussel door Adolphe Mertens in 1882. Afm. 89,5 × 65,8 cm.

Dit affiche werd speciaal vervaardigd om het Nederlandse publiek te verleiden tot aankopen bij Au Bon Marché in Brussel. Centraal bovenaan staat het Brusselse Au Bon Marché afgebeeld op de hoek van de Nieuwstraat en de Blekerijstraat, waar het warenhuis zich inmiddels over verschillende aaneengesloten panden had uitgebreid. Aan weerszijden wordt gewezen op vestigingen van dezelfde onderneming in Lille en Charleroi. Het Brusselse Au Bon Marché was in 1845 als “magasin de nouveautés” opgericht door de familie Thiéry en werd vanaf 1866 door François Vaxelaire en Jeanne Claes sterk uitgebreid. In de daaropvolgende decennia ontwikkelde het zich tot een van de belangrijke Belgische warenhuizen.

In drie boven elkaar geplaatste scènes presenteert het affiche de wintercollectie van 1882–1883. Bovenaan figureren kinderen in mantels, kostuums en overjassen op een bordestrap. Daaronder zijn twee groepen elegant geklede dames en heren afgebeeld. De vrouwen dragen nauwsluitende japonnen, rijk gedrapeerde rokken, mantels en met veren en linten versierde hoeden; de heren verschijnen in overjassen, redingotes en geklede kostuums. De voorstellingen functioneren tegelijk als catalogus: ieder kledingstuk is genummerd en wordt eronder in het Nederlands beschreven en geprijsd: “Al onze prijzen zijn in Nederlandsche munt berekend.”

Het duurste kledingstuk is No 27 (de eerste figuur op de tweede rij) “Elegant Kostuum, in faille duchesse (rijke, geribde zijden japonstof), de draperie in gebrocheerd (dwz. met ingeweven motieven) fluweel, de rok met effen fluweel gegarneerd”, voor een bedrag van Gld. 135,- (ruwweg €1930,- in geld van nu).

Bestellingen van meer dan tien gulden werden door geheel Nederland franco vracht en rechten aan huis geleverd. Daarmee nam het warenhuis zowel transportkosten als invoerrechten voor zijn rekening. Bovendien ontving de klant bij zo’n bestelling een jaarabonnement op het geïllustreerde modeblad “La Mode Bijou”, dat tweemaal per maand verscheen. Au Bon Marché begon dit eigen modeblad in 1882 uit te geven voor zijn clientèle.

Prijs: Euro 375,-