Kina Lillet – Robys, 1937

“Kina Lillet – Au vin blanc de la Gironde“. kleurenlithografie ontworpen door Robys (pseudoniem van Robert Wolff, 1905-1995) en gedrukt…

“Kina Lillet – Au vin blanc de la Gironde“. kleurenlithografie ontworpen door Robys (pseudoniem van Robert Wolff, 1905-1995) en gedrukt door Stentor te Parijs in 1937. Afm. ca. 200 x 130 cm.

Aan het einde van de 19e eeuw ontstond onder de bevolking een sterke angst voor ziekten, mede als gevolg van de ontdekkingen van Louis Pasteur (1822–1895). Tegelijkertijd stelde Pasteur dat “wijn met goede reden kan worden beschouwd als de gezondste en meest hygiënische van alle dranken”. In deze context werden versterkte en met kinine gearomatiseerde wijnen bijzonder populair, omdat zij zowel als genotsmiddel als medicinale drank werden gezien.

In 1887 creëerden Paul en Raymond Lillet “Kina Lillet,” een aperitief op basis van witte wijn, waarmee het zich duidelijk onderscheidde van de overwegend rode aperitieven van die tijd. Bovendien benadrukte Lillet als een van de eersten expliciet zijn geografische herkomst: de Gironde, en meer in het bijzonder de wijnregio rond Bordeaux. Die regionale identiteit werd een essentieel onderdeel van de merkstrategie.

Het affiche uit 1937, ontworpen door Robert Wolff, brengt dit karakter op theatrale en verleidelijke wijze in beeld. Een elegante, feestelijk geklede vrouw rijst op uit ranken met goudgele druiventrossen en heft triomfantelijk een glas en een fles Kina Lillet omhoog. De overvloed aan druiven verwijst naar de wijnbasis van het aperitief, terwijl de dynamische compositie, felle kleuren en sensuele vormtaal perfect aansluiten bij de visuele cultuur van het interbellum. Lillet wordt hier niet gepresenteerd als medicinale tonic, maar als een modern, mondain en levenslustig aperitief.

Vanaf de jaren 1920 nam de export van Lillet sterk toe, zowel in Europa als in Afrika. Dankzij grootschalige reclamecampagnes (waaronder affiches als deze) groeide de bekendheid van het merk ook in Frankrijk zelf. Tegelijkertijd werd Lillet geserveerd aan boord van trans-Atlantische passagiersschepen, wat bijdroeg aan het succes onder de high society in New York. Amerikaanse bartenders namen Kina Lillet op in hun repertoire en gebruikten het voor het maken van modieuze cocktails, waarmee het aperitief een kosmopolitisch imago verwierf.

Prijs: Euro 1.250,-